Identité de marque de Géovignes : design graphique pour la géomatique et la viticulture
Comment traduire visuellement une expertise à la croisée de la géomatique, de l’analyse de données et du monde viticole ?
Pour Géovignes, j’ai conçu une identité de marque qui associe précision technique, lecture du territoire et univers viticole. L’objectif : créer une image professionnelle et contemporaine, capable de s’adresser aussi bien aux vignerons qu’aux acteurs institutionnels de la filière.
Géovignes, l’expertise du territoire au service du monde viticole
Géovignes est une entreprise spécialisée dans la géomatique et l’analyse de données appliquées à la viticulture.
Fondée par un ancien géomaticien de l’IGN, passionné par le monde du vin et fort de 30 ans d’expérience, l’entreprise accompagne les professionnels dans leurs décisions d’implantation et d’évolution de leurs vignobles.
Sa mission repose sur une conviction forte : les données et les technologies de la géomatique peuvent aider la filière viticole à mieux comprendre son territoire, à anticiper les évolutions climatiques et à faire des choix d’implantation plus durables.
La baseline « Une nouvelle géographie du vin » résume cette ambition : croiser expertise scientifique, connaissance du territoire et réalité du terrain pour accompagner les professionnels du vin dans leurs décisions.
Créer une identité visuelle à la croisée de la technologie et du vivant
Le principal enjeu du projet était de trouver le juste équilibre entre deux univers qui peuvent sembler éloignés : celui de la technologie et de la donnée, d’un côté, et celui de la vigne, du vin et du vivant, de l’autre.
L’identité devait donc transmettre la rigueur et la précision de la géomatique sans devenir trop froide ou institutionnelle.
À l’inverse, il était important d’évoquer la viticulture sans reprendre les codes traditionnels souvent associés aux domaines viticoles.
Le concept « Latitude »
La direction artistique retenue s’intitule « Latitude ».
Ce concept traduit la précision et la rigueur qui caractérisent l’expertise de Géovignes tout en faisant directement référence au territoire et à sa géographie.
L’univers graphique associe des représentations stylisées de cartes, des lignes de relief et des repères géographiques à une palette inspirée du monde viticole.
La mise en page privilégie une esthétique structurée et lisible afin de refléter la méthodologie et la fiabilité de l’entreprise.
Un logo entre géolocalisation et viticulture
Le symbole de Géovignes repose sur une association simple et immédiatement identifiable : un repère de géolocalisation qui intègre une grappe de raisin.
Cette combinaison permet de résumer visuellement le positionnement de l’entreprise : l’utilisation de technologies géographiques et de données au service du monde viticole.
La forme générale évoque la précision, la localisation et l’analyse du territoire.
À l’intérieur, la grappe de raisin apporte une dimension plus organique et permet de créer un lien direct avec l’univers de la vigne.
Sa forme asymétrique vient également casser la rigidité potentielle du symbole et apporter davantage de naturel.
Le pédoncule qui dépasse du repère suggère enfin la capacité de Géovignes à aller au-delà de la seule expertise technique pour s’adapter aux réalités et aux besoins des professionnels qu’elle accompagne.
Une identité sobre, moderne et technique
Le logotype Géovignes est composé en lettres capitales à l’aide de la typographie Roboto.
Cette police sans sérif a été choisie pour sa lisibilité, sa simplicité et son caractère contemporain. Elle renforce l’image de rigueur et d’expertise technique tout en restant suffisamment accessible.
La baseline « Une nouvelle géographie du vin », placée sous le logotype, apporte une dimension plus évocatrice. Elle rappelle la mission de l’entreprise tout en donnant davantage de profondeur au positionnement de la marque.
Une palette entre vin et territoire
La palette chromatique repose sur cinq couleurs :
Bleu foncé #29265E
Il évoque la technologie, la fiabilité et la profondeur des données.
Bleu clair #8DC5F6
Il apporte luminosité et modernité à l’identité.
Crème #FCF5E5
Il apporte de la douceur et permet de conserver une communication claire et accessible.
Rosé #DFB5A4
Il crée une transition plus chaleureuse avec l’univers viticole.
Bordeaux #572337
Une couleur directement associée à l’univers du vin, utilisée comme teinte forte et identitaire.
L’ensemble forme une palette équilibrée entre technicité, territoire et univers viticole, sans tomber dans les codes visuels traditionnels du secteur.
Une identité pensée pour tous les supports
L’identité visuelle a ensuite été déclinée sur différents supports afin de construire une communication cohérente et facilement identifiable.
J’ai notamment réalisé une carte de visite, pensée comme un premier point de contact avec les professionnels de la filière.
L’identité a également été déclinée sur le site vitrine de Géovignes, permettant de prolonger l’univers graphique en ligne et de conserver la même cohérence entre les différents points de contact de la marque.
Une identité au service d’une expertise technique
Avec Géovignes, l’enjeu n’était pas simplement de créer une identité esthétique, mais de rendre visible un positionnement complexe.
Le travail graphique permet ainsi de faire dialoguer géomatique, données, territoire et viticulture dans un univers de marque clair, contemporain et accessible.
Cette identité traduit l’ambition de Géovignes : mettre une expertise technique au service des professionnels du vin pour les aider à anticiper les transformations de leur territoire et à construire une nouvelle géographie du vin.
Et si votre expertise devenait votre force visuelle ?
Votre activité est complexe, technique ou difficile à expliquer ? Le design peut vous aider à la rendre plus claire, plus accessible et plus mémorable.